Своя бумага

Какова сегодня ситуация в мировой индустрии производства бумаги и упаковки и каково положение стран БРИКС в отрасли?

В нашей отрасли в России есть несколько основных тенденций развития. Первая и очень важная – это активное инвестирование в экологические проекты, устойчивое лесопользование, безопасность труда и социальные проекты в регионах, где крупные предприятия нашей отрасли, как правило, являются градообразующими, а также системообразующими в масштабах страны. С точки зрения экономической составляющей крупные игроки нашей отрасли в России все более успешно экспортируют свою продукцию, то есть осуществляют несырьевой экспорт, которого в России пока не так много. Более того, они также успешно замещают импорт, модернизируют производство и расширяются. Серьезное внимание уделяется формированию квалифицированных кадров и эффективности производства. Инфраструктура нашей индустрии формировалась во времена Советского Союза, это как раз отличает нас от стран-конкурентов, таких как Бразилия, государства Азиатского региона, обладающие новыми, современными мощностями. Кроме того, эти страны пользуются еще одним преимуществом: цикл возобновления лесной базы там гораздо короче. Хочу сказать откровенно: мы рассчитываем на поддержку государства, которое, как мне кажется, заинтересовано в том, чтобы бумажная индустрия оставалась и развивалась, укрепляя конкурентное преимущество нашей страны. Для этого в России есть все необходимое: лес, энергетика, люди и традиции крупной промышленности, которые ни в коем случае нельзя утрачивать.

Как меняется спрос на бумагу и упаковку на фоне замедления экономик стран БРИКС в нынешнем году по сравнению с предыдущим?

В разных сегментах динамика может несколько отличаться, но в большинстве из них заметна стагнация или относительно небольшое падение спроса (в пределах 1–5%), однако с импортозамещением, о котором я упомянула, возможности для производителей в России расширились. При возобновлении экономического роста и деловой активности возобновится и рост потребления в нашем секторе.

Что способствует росту потребления бумаги и упаковки в развивающихся странах, в особенности в странах БРИКС?

Основные драйверы тут, как и во всем мире, деловая и потребительская активность, демография и занятость населения. Экономическая активность предприятий и низкая безработица формируют платежеспособный спрос и на бумагу, и на упаковку. Очевидно, например, что
стран, где новые промышленные форматы производства и дистрибуции товаров ежедневного потребления и розничной торговли находятся в начале развития, есть наибольший потенциал для роста упаковки. В странах с хорошей демографией и/или высокой деловой активностью остается потенциал и для роста потребления бумаги.

Какие меры со стороны бизнеса и государства могут поддержать развитие российской целлюлозно-бумажной промышленности (ЦБП)?

Спасибо за этот вопрос. Как я уже упоминала, я считаю нашу отрасль одной из тех, которые могут представлять долгосрочное конкурентное преимущество всей экономики. Мы ощущаем поддержку государства, но хотели бы видеть более систематические и долгосрочные программы, которые эффективно и быстро внедряются. Это в первую очередь программы по устойчивому лесопользованию; налоговые вычеты и зачет инвестиций в экологические программы в счет сборов за выбросы; стимулирующие меры для внедрения лучших доступных технологий; более предсказуемое тарифное регулирование; рационализация графиков проверок и инспекций; и – очень важный пункт – подготовка профессиональных кадров и активное поддержание научной и инновационной деятельности в нашей отрасли.

Насколько в целом продукцию целлюлозно-бумажной отрасли можно рассматривать как устойчивый продукт?

Наши продукты – пожалуй, одни из самых устойчивых. Бумага производится из возобновляемых ресурсов. Используя бумагу, мы способствуем выращиванию лесов по принципу устойчивого лесопользования, а это помогает в борьбе с изменением климата. Сегодня бумага продолжает оставаться ключевым элементом образовательного процесса. Даже с учетом развития цифровых технологий бумага в определенных объемах будет нужна всегда, не говоря уже про упаковку и такие сегменты, как тишью, связанные с одноразовыми предметами гигиены, которые производятся на основе бумаги и целлюлозы.

Вы убеждены, что именно модель устойчивого развития – наиболее эффективное бизнес-решение?

Модель устойчивого развития – это единственно возможный путь, если вы хотите создать устойчивую во времени и при этом развивающуюся систему. Для нашего бизнеса, который тесно связан с природными ресурсами, экологией, высокой капиталоемкостью, потребностью в квалифицированных кадрах, модель устойчивого развития – это основополагающая идея подхода к бизнесу. Напомню, что в классическом определении модель устойчивого развития включает экономическую, социальную и экологическую составляющие. Все они крайне актуальны для нашего бизнеса, да и практически для любого.

Наши продукты – пожалуй, одни из самых устойчивых. Бумага производится из возобновляемых ресурсов. Используя бумагу, мы способствуем выращиванию лесов по принципу устойчивого лесопользования, а это помогает в борьбе с изменением климата. Сегодня бумага продолжает оставаться ключевым элементом образовательного процесса. Даже с учетом развития цифровых технологий бумага в определенных объемах будет нужна всегда, не говоря уже про упаковку

Планируете ли вы как крупная компания инвестировать в дальнейшую модернизацию своего производства в России?

Да, конечно. Наши ежегодные планы и программа на несколько лет рассчитаны в инвестиции по четырем направлениям – эффективность, экология, поддержание производства и стратегические решения.

Рынки каких стран наиболее значимы сегодня для целлюлозно-бумажной промышленности?

Китай, Индия, страны Ближнего Востока и Европы – наиболее естественные рынки для России, и они имеют огромное значение для экспорта продукции ЦБП. Китай и Индия – гигантские рынки, которые продолжают рост, и в этих экономиках содержится огромный потенциал для дальнейшего развития, хотя, как и все развивающиеся рынки и экономики, они больше подвержены колебаниям и даже шокам. Европа же – устойчивый, сформировавшийся платежеспособный рынок с высокими требованиями, что, с моей точки зрения, является отличным стимулом развиваться для российских предприятий и с точки зрения продукта, и с точки зрения сервиса.

Как диджитализация различных сфер де­ятельности и переход к электронному документообороту влияют на ЦБП?

В России пока самое заметное влияние мы видим в сфере газетной бумаги. Издания уходят в интернет, что негативно повлияло в первую очередь на сам издательский бизнес и следом – на производство газетной бумаги. Но даже в сегменте офсетных, офисных, мелованных бумаг никакого существенного падения спроса в России не наблюдается и даже есть потенциал для роста, если те драйверы, о которых я говорила ранее – деловая, потребительская активность, занятость и демография, – будут корректироваться после кризиса и экономика продолжит позитивно развиваться. В более зрелых и инновационных экономиках, например США, падение спроса на бумагу более заметно. Все новые рынки в это время продолжают расти.