Мода трех континентов

Что важно сейчас предпринять ведущим игрокам fashion-индустрии, чтобы сделать сотрудничество между странами в этой области более эффективным?

Адама Аманда Ндиайе
Основатель, Dakar Fashion Week и Adama Paris, Сенегал
Посещать мероприятия, проходящие в других странах, общаться с зарубежными коллегами, изучать творческий опыт на разных рынках.

Алиа Кхан
Основатель и председатель, Islamic Fashion & Design Council, ОАЭ
Большинство игроков индустрии сталкиваются с проблемой понимания запросов потребителей. Для этого им нужно изучать культуру, образ жизни и систему ценностей, которые определяют выбор в пользу той или иной покупки.

Оливия Меркиор
Основатель, Brazil Immersive Fashion Week, Бразилия
Нам нужно сосредоточиться на многогранном подходе, который поощряет сотрудничество и использует технологии. Ключевое – создание цифровых платформ для общения и обмена ресурсами. На них могут размещаться виртуальные выставочные залы, инструменты управления цепочками поставок и форумы для культурного обмена. Разработка стандартизированных практик на международном уровне может помочь оптимизировать операции – от производства до распределения, но в реальном физическом мире это может быть сложно. Также важно участвовать в программах культурного обмена, позволяющих профессионалам получить понимание различных рынков и наладить прочные отношения.

Как меняется направление устойчивого развития индустрии моды? Какие глобальные тренды вы бы выделили в этой области?

Адама Аманда Ндиайе
Для меня будущее моды, безусловно, строится изнутри и заключается в развитии молодых и небольших брендов, в осознании их ценности. В Африке нет высокой моды или чего-то подобного. Но есть индустрия, которая идет вперед благодаря дизайнерам, молодым или постарше. Масштабируя их бренды, мы изменяем индустрию в целом.
Мы движемся к устойчивому развитию, но предстоит еще немало сделать. Основной вопрос – поиск поставщиков, особенно это касается африканских стран. У нас есть свои фабрики, но сырье импортируется, а цепочки поставок непрозрачны. Тенденция, которая мне нравится прямо сейчас и к которой мы подключаемся, – это переработка, повторное использование и утилизация вторичного сырья.

Алиа Кхан
Лучший способ соблюсти принцип устойчивого развития в образе жизни – меньше покупать. Я бы сказала, что ответственность лежит на потребителе. Покупать меньше – вот первый урок устойчивого развития, и не поддаваться на шумиху и маркетинговые стратегии, которые не отвечают нашим интересам.

Оливия Меркиор
Я из Бразилии, страны амазонских лесов и великолепной природы. Ежедневно в новостях я слышу про серьезные нарушения со стороны крупных компаний из разных уголков мира, чрезмерно эксплуатирующих природные территории. Мы видим и чувствуем последствия этого повсеместно. Направление устойчивого развития в модной индустрии должно перейти от узкого фокуса на поиске материалов и производстве к всестороннему подходу, охватывающему полный жизненный цикл одежды.

Какой процесс будет в большей степени определять будущее модной индустрии: глобализация, масштабирование компаний или увеличение ценности локальных брендов?

Адама Аманда Ндиайе
Если говорить об африканской моде, задача состоит в том, чтобы заставить наших потребителей приобретать местное, а не западное. Это то, над чем нужно очень усердно работать, потому что так «колонизируется» наш менталитет, а не только страны.

Алиа Кхан
Поддержка локальных производителей в большой степени означает использование местных материалов и рабочей силы, что напрямую влияет на благосостояние вашего родного региона. Самое главное преимущество работы на локальном рынке – это то, что вы знаете своего потребителя лучше, чем кто-либо другой. Максимально используйте эту выгодную позицию, чтобы дать клиентам то, чего они хотят. Они проявят лояльность к бренду, который их привлекает, и пусть это будете именно вы.

Оливия Меркиор
Я считаю, что часть населения начинает насыщаться одними и теми же производителями. Многие потребители уже ищут бренды, которые действительно предлагают что-то уникальное. Сосредоточив внимание на местных ресурсах и талантах, эти бренды также могут способствовать развитию сообщества и снизить воздействие на окружающую среду благодаря более коротким цепочкам поставок.

Как инновации и цифровизация влияют на традиционную модную индустрию, какие задачи ставят перед ней?

Адама Аманда Ндиайе
Цифровизация определенно влияет на традиционный способ создания одежды, особенно в Африке. Большая часть континента – бедные страны, где нет даже минимального доступа к компьютерам. В этом вопросе нужна совместная работа правительственных институтов и федераций моды, только общими усилиями мы сможем повысить уровень цифровизации.

Алиа Кхан
Технологии сейчас меняются быстрее, чем когда бы то ни было. Мы можем видеть целые коллекции, разработанные с помощью искусственного интеллекта, пусть они ужасны и недостаточно креативны, но это то, что мы имеем в данную минуту. И хотя человеческий разум никогда не удастся заменить, конкуренция, несомненно, усилится благодаря использованию технологий, позволяющих не только распространять информацию, но и масштабировать производство и продажи.

Оливия Меркиор
Цифровые технологии, такие как 3D-печать, искусственный интеллект и смешанная реальность, меняют процессы проектирования, производства и маркетинга моды. Однако это не обходится без трудностей. Одна из серьезных проблем – сопротивление изменениям в традиционных сегментах отрасли. Другая проблема – цифровой разрыв. С развитием технологий в модной индустрии есть риск того, что бренды меньшего масштаба и бренды из нетехнологичных стран не смогут поддерживать темп развития из-за ограниченности ресурсов. Я работаю с технологиями, но я отстаиваю идею, что мы должны уважать творцов, которые не связаны с технологиями, оставить им место. Действительно здоровая творческая среда – это та, которая предполагает различные точки зрения и практики.