Строить глобальный бренд
Дать участникам необходимые знания и навыки для построения современного fashion-бренда, разработки стратегии и вывода его на российский и международный рынки, продвижения и управления бизнесом. Такую амбициозную цель ставят перед собой организаторы fashion-интенсива «Глобализация в индустрии моды. Локальные концепции в создании успешного глобального бренда», который пройдет в рамках BRICS+ Fashion Summit. Своими знаниями и опытом с участниками проекта поделятся ведущие эксперты из многих стран. Среди них профессора и деканы лучших вузов стран БРИКС+.
Мода децентрализуется. Страны БРИКС+ планомерно укрепляют свои позиции, происходит смена точек влияния. Тренды начинают не завозиться, а формироваться «на местах». Подобная тенденция благоприятна для локальных марок, у которых появляется хорошая возможность заявить о себе. Но для того чтобы правильно выстроить стратегию развития, нужны как специализированные знания, так и понимание общих законов функционирования индустрии моды.
Программа состоит из пяти смысловых блоков. В первый день работы интенсива участникам расскажут о глобальных трендах в fashion-маркетинге и их адаптации к местным условиям. Как выявить и создать возможности на локальном рынке моды? Это один из основных вопросов, которые будут обсуждаться в стартовый день.
Следующие блоки носят более прикладной характер. Во второй день интенсива своим опытом с участниками поделятся успешные дизайнеры, а среди заявленных тем лекций – «Первая коллекция: от ресерча, анализа трендов и мудборда к дизайну и первому образцу» и «Продуктовый анализ и тестирование».
Третий смысловой блок посвящен инновационным технологиям и материалам. Какие возможности открываются перед дизайнерами? Как выбрать самые безопасные для экологии материалы? Ответы на эти вопросы участники будут искать вместе с преподавателями. А также обсудят возможности безотходного производства. О том, что это реально, расскажут представители успешных брендов.
Когда уже решено, что и из каких материалов производить, встает вопрос позиционирования бренда. Анализ рынка, определение целевой аудитории и формирование айдентики – глобальная тема четвертого дня fashion-интенсива.
«До сих пор не в каждой точке мира существуют вузы, которые готовят профессионалов индустрии. Там, где они есть, программы адаптированы к реалиям каждой отдельно взятой страны. Потому что европейская модель, создававшаяся столетиями, чаще всего неприменима к экономикам, которые или находятся в стадии развития, или до недавнего времени не были заинтересованы в моде и в креативных индустриях в целом. В этих странах чаще всего где-то сильнее дизайн, где-то – ориентир на производство, менеджмент или изучение возможностей безопасного для экологии и людей создания одежды и аксессуаров», – отмечает куратор fashion-интенсива BRICS+ Fashion Summit Анна Рыкова, редактор моды, стилист, креативный консультант, исследователь моды стран Африки, преподаватель Британской высшей школы дизайна, автор курсов в Fashion Factory и Skillbox, в прошлом – директор моды Cosmopolitan, Marie Claire, Elle.ru.
«В этой короткой и очень насыщенной программе мы постарались собрать максимально концентрированную и полезную выжимку из образовательных программ, исследований и реального опыта вузов, дизайнеров, креативных агентств, консультантов и владельцев бизнеса и надеемся, что она даст начинающим дизайнерам и развивающимся fashion-брендам свежий взгляд как на индустрию моды в целом, так и на свой будущий или уже состоявшийся бренд или производство».
Анна Рыкова, куратор fashion-интенсива BRICS+ Fashion Summit
Учиться у лучших
В каждой локальной fashion-индустрии есть свои сильные стороны. Поэтому создатели программы поставили перед собой задачу познакомить участников с лучшими практиками, в то же время сформировав у них представление об общих законах функционирования модного бизнеса.«Успешный предприниматель должен искусно совмещать три компонента. Во-первых, соответствие времени. Важно следить за актуальными трендами в отрасли, так как ваши клиенты активно используют соцсети, следят за теми же аккаунтами, что и вы, и хотят видеть аналоги. Во-вторых, следование ДНК и, что более важно, архетипам бренда. Невозможно просто дублировать тренды, не пропустив через уникальную составляющую. И в-третьих, знание и понимание потребностей рынка и целевой аудитории», – говорит преподаватель интенсива Станислав Зимин, автор курсов по прогнозированию трендов и fashion-маркетингу программы «Теория & индустрия моды» МГУ им. М. В. Ломоносова.
От выстраивания концепции до реализации продукции
Fashion-интенсив «Глобализация в индустрии моды. Локальные концепции в создании успешного глобального бренда» пройдет с 28 ноября по 2 декабря в парке «Зарядье». В течение пяти дней участники будут посещать семинары и лекции, которые проведут преподаватели из России, Китая, Индии, Колумбии, Бразилии, ЮАР, а также ведущих мировых школ моды.Программа состоит из пяти смысловых блоков. В первый день работы интенсива участникам расскажут о глобальных трендах в fashion-маркетинге и их адаптации к местным условиям. Как выявить и создать возможности на локальном рынке моды? Это один из основных вопросов, которые будут обсуждаться в стартовый день.
Следующие блоки носят более прикладной характер. Во второй день интенсива своим опытом с участниками поделятся успешные дизайнеры, а среди заявленных тем лекций – «Первая коллекция: от ресерча, анализа трендов и мудборда к дизайну и первому образцу» и «Продуктовый анализ и тестирование».
Третий смысловой блок посвящен инновационным технологиям и материалам. Какие возможности открываются перед дизайнерами? Как выбрать самые безопасные для экологии материалы? Ответы на эти вопросы участники будут искать вместе с преподавателями. А также обсудят возможности безотходного производства. О том, что это реально, расскажут представители успешных брендов.
Когда уже решено, что и из каких материалов производить, встает вопрос позиционирования бренда. Анализ рынка, определение целевой аудитории и формирование айдентики – глобальная тема четвертого дня fashion-интенсива.
Заключительный день посвящен выстраиванию коммуникации с клиентом. Участникам расскажут о том, какой контент предпочтительно использовать в конкретных ситуациях, а также об аналитике рекламных кампаний. Ведь все производители хотят продвигаться максимально эффективно.
Совместить уникальность и технологичность
Таким образом, в рамках fashion-интенсива будут рассмотрены все основные этапы выстраивания марки: от анализа рынка, на котором планируется реализовывать продукт, до коммуникации с клиентом. При этом у участников появится уникальная возможность перенять успешный опыт компаний, работающих на значительно отличающихся рынках.«Сейчас, когда циркулярная мода позиционирует себя как наиболее эффективное решение, уделение особого внимания сотрудничеству и обмену знаниями может способствовать объединенному росту», – отмечает декан Кейптаунского колледжа дизайна одежды (CTCFD) Грегг Марагелис. С ним согласны и другие преподаватели интенсива. Станислав Зимин подчеркивает, что «важно формировать сообщества и выстраивать коммуникации между разрозненными структурами и организациями». По мнению лектора Гаагского университета прикладных наук (THUAS), консультанта в Ethical Fashion Brazil Лусианы Дуарте, «для локальных брендов и независимых дизайнеров очень важно сотрудничать между собой». Именно подобные связи, считает она, позволят успешно конкурировать с большими брендами и «сохранить локальную культуру, в частности местные текстильные технологии». При этом представительница колумбийского Университета Хорхе Тадео Лосано (UJTL) Анхела Дотор Робайо напоминает, что нельзя забывать и об инновациях. Без них сложно соперничать с глобальными корпорациями. Поэтому при развитии собственной марки очень важно найти баланс: сохранить собственную уникальность и в то же время идти в ногу со временем, использовать новейшие наработки.
«Я верю, что для локальных брендов и независимых дизайнеров важно сотрудничество с коллегами и, как следствие, перекрестный маркетинг. Это привлечет новых клиентов для всех сотрудничающих брендов».
Лусиана Дуарте, лектор Гаагского университета прикладных наук (THUAS), преподаватель интенсива
